Entre os impactos devastadores da COVID-19 nas empresas, os orçamentos publicitários foram duramente atingidos. Até mesmo o negócio de publicidade do Facebook (FB), peso pesado de Wall Street, foi atingido pela pandemia, com um boicote de anunciantes também pesando sobre o segmento. No segundo trimestre de 2020, os 100 maiores anunciantes da empresa representaram 16% de sua receita, o que é um porcentagem menor em comparação com um ano atrás. Dito isto, com base em dados recentes, a maré pode estar mudando para o gigante da mídia social. Escrevendo para Oppenheimer, o analista 5 estrelas Jason Helfstein aponta os dados 3P e verificações recentes como indicando que uma recuperação mais forte do que o esperado na publicidade está ocorrendo. lugar. De acordo com a Gupta Media, os CPMs globais para setembro estão 7% acima da taxa média pré-COVID-19. Além disso, os CPMs globais acumulados no terceiro trimestre são de -3%, em comparação com a média pré-COVID. Esta é uma melhoria em relação aos -2% do segundo trimestre e uma recuperação impressionante em relação ao mínimo de março de -37%. Além disso, as verificações sugerem que os orçamentos alocados à publicidade no FB podem regressar aos níveis do primeiro trimestre de 70 no exercício de 1. Helfstein acrescentou: “Vemos isso ainda mais apoiado pelos gastos digitais de agosto do Standard Media Index de 18% ano a ano, o primeiro mês de crescimento desde fevereiro, e pelos resultados positivos da pesquisa de pequenas e médias empresas da Borrell Associates.”Representando outro componente importante da tese otimista de Helfstein , ele argumenta que o FB Shops está se beneficiando dos ventos favoráveis do COVID-19 e pode, em última análise, ser uma oportunidade de receita de US$ 25 a 50 bilhões. Para apoiar esta afirmação, ele cita a mudança para as compras online que foi acelerada pela COVID-19. Baseado nos EUA dados do censo, os ganhos de participação on-line aceleraram 250 pontos base, representando agora 17% do total dos gastos no varejo, excluindo alimentos. As lojas também têm capitalizado o desenvolvimento mais rápido da presença na web das pequenas e médias empresas, na opinião de Helfstein. Helfstein observou ainda: “Vemos vantagens de curto prazo nas taxas de transação e na integração de longo prazo do WhatsApp/Messenger para oportunidades de CRM/pagamentos”. tudo isso, opinou Helfstein, “Ações negociadas 5% abaixo do limite superior do desvio padrão histórico de 24 meses do EBITDA NTM de 16x. Vemos vantagens nas estimativas de receita / EBITDA da Street para o ano fiscal de 21 na desaceleração do crescimento do número de funcionários e as lojas podem ser o catalisador da receita para o ano fiscal de 21. ”Com base em todos os itens acima, Helfstein mantém uma classificação de desempenho superior para as ações. Sem mencionar que ele aumentou o preço-alvo de US$ 270 para US$ 300. Se sua tese se concretizar, um ganho potencial de 18% em XNUMX meses pode ser considerado. (Para ver o histórico de Helfstein, clique aqui) Voltando-nos agora para o resto da rua, poucos analistas discordam. A classificação de consenso de compra forte do FB se divide em 31 compras, 4 retenções e 1 venda. O preço-alvo médio de US$ 295.56 eleva o potencial de alta para 16%. (Consulte a análise de ações do Facebook em TipRanks)Para encontrar boas ideias para negociação de ações de tecnologia com avaliações atraentes, visite Melhores ações para comprar do TipRanks, uma ferramenta recém-lançada que reúne todos os insights de ações do TipRanks.Isenção de responsabilidade: as opiniões expressas neste artigo são exclusivamente aqueles do analista em destaque. O conteúdo deve ser usado apenas para fins informativos.
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